料上面打的昏天暗地,不过统一现在绿茶占优势,康师傅则是红茶更强。
农夫山泉就更有意思了,这家企业原来是做纯净水的,但是因为市场抢不过别人(哇哈哈、乐百氏),然后就来了一个损招,他们找了一群所谓的专家,让专家发表了一个研究报告,说纯净水喝多了对人体有害,至于这个报告是真是假大家看看就行了,农夫山泉这是直接要掀桌子了。
其他的水企业自然是不干啊,然后一起联合起来和农夫山泉打擂台,农夫山泉现在依旧没有纯净水生产。他们还搞了一个广告词,‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,’是不是听上去很有逼格,不过他做了初一就有人做十五。
农夫山泉还有个对手是恒大冰泉,当初恒大冰泉的广告词更有意思,‘不是所有大自然的水都是好水,恒大冰泉,世界三大好水,我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。’
你们不是大自然的搬运工吗?你们只是低级搬运工,搬运的是地表水,我们搬运的可是深层地下水,两家直接在广告上就打起来了。
但是恒大冰泉有一件事情搞错了,他们将水卖的太贵了,价格一点都不亲民,所以虽然刚出来的时候火了一阵,现在颓势已现。当然现在市场上的水饮料还是很多的,农夫山泉也不是一家独大。
还有一家企业也是不得不提,那就是哇哈哈,这个最早是做奶饮料的企业,但是他和蒙牛啦伊利啦不一样,人家做的是牛奶调和饮料,王毅记得最清楚的就是小时候的AD钙奶了。
而且哇哈哈对AD钙奶的广告词很牛逼,今年三月份的时候,有一批AD钙奶包装瓶上印了两个佩戴红领巾的小女孩,瓶身上还有一个宣传语‘高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里的女生都开始喝AD钙奶。’
这样骚的广告语简直亮瞎了吃瓜群众的眼睛。而除了AD钙奶之后,哇哈哈还有一种产品也称霸了聊天群,没错,就是营养快线,聊天群的各种老司机就喜欢用这张图。
可以说华国的饮料市场竞争都很激烈,各种广告也非常有意思,凉茶饮料市场还有加多宝和王老吉这样一对老冤家,两种凉茶的口感非常接近,当初用的的还是一个配方,就连商标都是同一个,接过产品火了之后问题就来了。后来发生了什么事情大家基本上都清楚。
王毅现在进入果汁饮料市场并不算太晚,汇源果汁一统天下的局面已经过去,现在的情况是群雄混战,众多企业纷纷开始争夺果汁市场份额,都想踩着汇源果汁的尸体上位,只是就算是汇源果汁陷入困境,但是瘦死的骆驼比马大,称上几年完全没有问题。
这段时间也是果汁市场最活跃的时候,和那些大企业相比,他们唯一的优势或许就是专注了,毕竟那些大企业产品太多了。
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